五粮液中小型经销商的日子则可用步履维艰来形容
发布时间:2022-06-30 11:58:40
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来源:贺卡厂家
2013年12月1日,五粮液最大的经销商银基集团发布中期业绩报告称,截至9月30日,其中期亏损扩大至7.71亿港元,远高于去年同期的亏损1.77亿港元。银基的中期业绩报告也显示,其中国市场的收益占集团总收益16.3%,远低于去年同期的37.1%,内销比重继续大幅降低。对于这份惨淡的成绩单,银基将其归因于“经济放缓及中国政府厉行节约等各项政策的持续影响”。
不过,有媒体报道称,让银基集团短期内难以解困的其实是庞大的白酒库存量。2011年银基集团看好当时市场的需求而采购和囤积了大量高端白酒,而外界一度盛传,该公司仅五粮液产品的库存量就达到10亿元。
为了挽救不尽如人意的业绩,银基集团早在今年8月向五粮液的竞争对手“倒戈”,与茅台签订协议,成为茅台的经销商。此后,其再联袂山西汾酒在国内市场独家经销53度汾酒(红汾世家壹号)及53度汾酒(红汾世家玖号)两种产品,此举被业界视为扩宽“中低端产品”组合。
与银基这样家大业大的经销商相比,五粮液中小型经销商的日子则可用步履维艰来形容。
今年11月以来,便有传闻称“已有约三成五粮液经销商撤离北京,接下来这一比例还将继续扩大”。
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