高台跳水年底数码相机价格大崩盘电子设备行业资讯资讯-【资讯】
数码相机在经历了暑期的热卖以及“十一黄金周”的疯狂促销后,11月到年底这段时间成了数码产品消费的淡季。在这两个月时间里,经销商要使出各种手段维持自己的利润最大化,于是,一场硝烟弥漫的DC价格大战正在上演。 在降价大战中,有不痛不痒的变相降价,如最普通的“DC+电池+卡”套装降幅在100元左右的;也有中幅度的降价,如消费级DC单机降价幅度在250元以上的;也有大幅跳水的,如消费级DC降价在350元以上的或数码单反跳水幅度高达千元的。 目前,DC厂商形成了以佳能、尼康、索尼、富士、柯尼卡美能达、奥林巴斯、卡西欧、理光、宾得、松下等10大厂商为代表的日系DC制造商和以柯达为代表的欧美厂商,国产数码相机厂商主要有联想、明基、爱国者、拍得丽等,但从市场销售格局来看,日系厂商占据了市场绝大多数的份额。 这次降价,涵盖了从普通的入门级DC到消费旗舰再到专业单反的上百款产品,如此大规模的调价,除了迎合市场的需求外,其中还有着复杂的竞争关系。 透视厂商降价原因 有新产品的推出就必然有降价行为的产生,首先降价是为了迎接新产品的上市,其次是为了加速老款产品的退市,当降价降到一定程度的时候,对厂商和经销商没有利润可言时,就停止生产。这次的大范围降价,可以看出,厂商的行为非常一致,首先是为了给市场的低迷注入活力,抢占更多的市场份额。其次,降价也是为了打压对手,尤其是高端数码单反和消费旗舰的降价更是凸现了厂商之间的利害关系。 经销商需要尽快清空,将手头的存货变现,不但可以加速资金的周转,还能降低公司的运营风险。尤其对于一些小的经销商,它们往往是在低价的时候用现金吃进一大批货,然后趁这热卖的势头在市场上销售。随着厂商新品的日渐推出,经销商这部分存货如不尽快出手,则必然要受到新品的打压而造成亏损。 从消费者角度来看,过了10月,天气逐渐转凉,消费者似乎更愿意躲在家里看电视,很少会出去旅游,对DC这种产品没有太大的需求,所以消费者更倾向于不购买,因为数码产品推陈出新的速度太快,往往一款新机上市没多久就会经历数次跳水。 降价会让部分消费者受益,尤其是对价格敏感的低端消费者,可能会因为价格的小幅调整而决定购买某款产品,而且这部分消费者一般没有品牌忠诚度,所以说,此次降价大潮中,低端的竞争异常激烈。 撇开各大厂商100多元降幅的产品不论,因为这个降价幅度更大意义上来看并不是真正的降价,而是在利用降价来争取市场份额的一种炒作,所谓是你降价,我跟风,并没有什么特殊的目标,就是为了吸引消费者。因为在低端领域,产品非常之多,往往会形成混战局面。 对于一款2000多元的低端消费级DC来说,经销商完全可以相互报出100多元的差价来,而且消费者在购买DC的时候,很少有只买一个裸机回家的,往往会一并购买存储卡、电池、相机包、三脚架等。所以说,单机100多元的降幅并没有实际的意义,因为一些JS很容易就在附件之类的东西上虚报高价把这100多元赚回来。 所以在下面的文章中,重点讨论数码单反降价和消费旗舰的降价,因为这些产品的降价折射出了厂商之间利害关系
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