IT发展重心逐渐向线上转移电商平台ITeshop即将上线-【新闻】

i.t旗下品牌的平均单价在天猫整体水平中相对较高，要获得销量增长并不容易，“现在i.t在天猫有四个品牌，虽然从销量来看，并没有出现在天猫榜单上，但确实一直处于上升趋势。而从今年三月开始，我们也着手将线下和线上融合起来管理。”I.T集团中国区首席执行官陈惠军曾透露。

I.T集团的优势主要在线下，这也是为什么公司大多数动作都集中在实体店上，相对于线下渠道，i.t旗下品牌在线上的存在感微弱。不过I.T未来的发展重心会逐渐向线上转移，其全新线上购物平台I.Teshop即将在9月19日正式上线。

线上购物平台表现如何还需要观望，但i.t最近在线下实体店的布局确实是不遗余力，继在香港推出全新的i.t blue block概念店后，新概念店于上月同样入驻了杭州，在国大商场内近2000平方米零售空间里，门口天花板上安装了巨型的LED屏幕，蓝天白云漂浮其上，同时以一条主路贯穿整间店铺，被建造成多层次的立体体验空间。店内划分为：时装服饰、生活家品、鞋履配饰和户外用品不同区域，全方位让消费者实现一站式购物的同时，各个区域不同的主题也能激发社交网络上UGC（用户原创）内容的传播。

除了blue block概念店外，陆续还将会有分别red room、green gallery、pink podium和yellow yard的四种概念店开出，每个主题店内的设计装潢也会根据主题不用而变化。“这五种概念店源于i.t品牌Logo的五种颜色，现在市场上概念店很多，如果我们对于不同的市场都用相同的模式和设计应对，并不能达到最好的效果，所以我们就把五个颜色看作五个不同的形态去吻合不同的商业体或者业态。”I.T集团中国区首席执行官陈惠军说道。

杭州概念店是i.t系列概念店的第一步，接下来的四个主题颜色概念店将逐渐在一二线城市铺开，与此同时，陈惠军称也会有计划地升级现有门店，避免消费者对于一条主路串联所有品牌的店面设计产生审美疲劳。

据数据显示，I.T集团在截至2月底止全年营业额首次突破80亿，同比增长6.1%至80.01亿元；毛利为49.28亿元，同比增长7.92%，毛利率为61.6%，上升1个百分点，集团指因为期内销售的相关减价幅度减少。

I.T集团在进入中国内地已15年，旗下有两种时装集合店，分别为大I.T和小i.t——大I.T主要出售Comme des Garcons、Miu Miu等高端时尚品牌，而小i.t则卖日韩品牌为主的年轻时装。而现在开设概念店的是小i.t，选择在这个时间点将新型概念店带入市场，是i.t对市场变化作出的反应。

无论是大I.T还是小i.t，作为买手制的潮牌集合店，产品组合对于它们来说至关重要，不断更新品牌组合才能维持和竞争对手的差异。目前大I.T和小i.t的国际品牌逐步增加至300多个，在这个过程中，千禧一代的口味成为了公司调整品牌构成的风向标，陈惠军认为这个群体对商品潮流度有着前所未有的敏感度，同时寻求多元化。“我们还在观察这些品牌的市场反应，反响不好的话我们当然会进行一个新陈代谢。”陈惠军说。

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